姐妹花 双飞 2024跨境壮盛代⑬ | “不卖就禁”大限快要、TikTok攻向欧洲 在好意思“存一火局”能否终末翻盘？

每经记者 杨昕怡 每经裁剪 陈俊杰 姐妹花 双飞

TikTok在好意思国的活命但愿又茫乎了几分。

当地时候12月6日，好意思国哥伦比亚特区巡回上诉法院（以下简称“好意思国联邦上诉法院”）作出裁决，保管好意思国总统拜登签署的一项法案，条目字节超过在2025年1月19日之前剥离TikTok，不然该欺诈将在好意思国被禁。

对此，当地时候12月9日，TikTok向好意思国联邦上诉法院提交了热切动议，条目法院允许TikTok在向好意思国最高法院上诉经过中暂停禁令。

“不卖就禁”的终末期限靠拢，在心焦口头的另一面，TikTok好意思区商家们的生意还在烈烈轰轰地进行着。官方数据露出，本年“黑五”技能，TikTok好意思区支付GMV（商品来往总和）较旧年增长超3倍，“黑五”当日销售额打破1亿好意思元，创下积年大促新高。

“从旧年驱动，这些（对于封禁TikTok的）新闻不休地出，但全国仍然在卖。”TikTok好意思区商家叶凡（假名）向《逐日经济新闻》记者暗示，当今身边的中国跨境卖家很少会为TikTok在好意思国的最终效果而焦躁。“我斗争到的无数是专科卖家，全国有造反平台风险的素质。换句话说，哪怕（TikTok）这个平台不可卖，也能去别的平台把货卖掉。”

与此同期，TikTok也在散布风险，寻找更多“后路”。当地时候12月10日，TikTok官方发布声明，秘书TikTok商店在西班牙厚爱上线。这亦然继2023年、本年9月临时叫停后，TikTok连年中的第三次欧洲市集尝试。

好意思区“黑五”热卖，“不卖就禁”让谁惊慌？

好意思国联邦上诉法院停止驳回TikTok“不卖就禁”法案——叶凡提前一周就在恭候12月6日的效果。像他一样的好意思区商家并莫得等来酣畅的效果。“但身边许多（好意思区商家）一又友、许多群友皆莫得因为这个音书而罢手（运营TikTok店铺）。”

12月5日，TikTok公布了“黑五”收官战报：好意思区支付GMV爆发176%，较旧年同期增长超3倍，“黑五”当日销售额打破1亿好意思元，均创积年大促新高。

“和平淡销量比较姐妹花 双飞，翻了一两倍。”“黑五”大促技能，叶凡的店铺雷同迎来了销量的高涨，“‘黑五’事后，咱们店铺的订单量还在高涨。‘黑五’技能日均单量打破了300单，当本日均应该有500单至600单。”

在叶凡看来，大促后的捏续增长来自本体传播的驱动。“TikTok上的流量增长属于脉冲式爆发，有可能几个月前发的帖子，里面的视频最近一下子火了，就能给店铺带来快速增长。咱们在往时几个月铺了很大量，而只须有流量，就会有订单。”他向《逐日经济新闻》记者解说。

官方数据露出，“黑五”技能，TikTok平台上达东谈主短视频投稿量增长160%，带动达东谈主本体GMV增长了191%；同期，商家自卖短视频的贸易化发达雷同拉风，GMV增长136%，日均销售额打破了百万好意思元。

好意思国市集上的生意高速增长着，TikTok也正在骁勇留住这块到嘴边的“肥肉”。当地时候12月6日，在好意思国联邦上诉法院作出裁决后，当天，TikTok首席执行官周受资在一份里面备忘录上暗示，TikTok将寻求临时禁制令，以把握法律的实施。

“咱们的下一步是寻求对封禁法律的临时禁制令，并恭候好意思国最高法院的审查。固然今天的音书令东谈主失望，但请宽解，咱们将无间为保护平台上的言论开脱而奋发。”周受资称。

“看成卖家来说，只须平台店铺的销量有高涨趋势，我就会一直去补（货）。”叶凡难以预测TikTok在好意思国的最终效果，但身边和他一样的好意思区卖家皆莫得因“禁令”却步。“我斗争到的无数是专科卖家，全国有造反平台风险的素质。换句话说，哪怕（TikTok）这个平台不可卖，也能去别的平台把货卖掉。”

他例如，在卖货方面，推特和Ins皆不错成为TikTok的替代平台。“比起TikTok，这两个平台的流量是小数也不会少的。”

开采欧洲，自救的TikTok能否等来特朗普的“答允”达成？

在12月6日的最新裁决后，TikTok快马加鞭地启动了一系列豪爽次序。

当地时候12月9日，TikTok向好意思国联邦上诉法院提交了热切动议，条目法院允许TikTok在向好意思国最高法院上诉经过中暂停禁令。

当地时候12月10日，TikTok官方发布声明，厚爱秘书TikTok商店在西班牙厚爱上线。

市集分析机构Mordor Intelligence的陈述露出，2024年，欧洲电商市集范畴将达到6473.4亿好意思元，并以8%的复合年增长率捏续增长，预测在2029年有望达到9511.6亿好意思元。

“并不是大部分TikTok卖家皆以好意思区为主的，作念东南亚站点的有许多，当今也有许多卖家暖热新开的西班牙等欧洲渠谈。”叶凡告诉《逐日经济新闻》记者，身边TikTok卖家对最新裁决较为安宁的一大原因在于，“全国莫得把鸡蛋放在团结个篮子里”。

值得贯注的是，西班牙站点是继TikTok在2021年绽开英国站点后的欧洲新一站，亦然继2023年、本年9月临时叫停后，TikTok连年中的第三次欧洲市集尝试。采用在此时开启西班牙站点，TikTok以其他市集的延迟来均衡风险的意图了然于目。

不外，TikTok在好意思国的红运奈何，还存在着一约略紧变量——一个特朗普胜选后的“新好意思国”。在本年总统竞选技能，特朗普对TikTok一改作风，不仅本东谈主开设TikTok账号，还屡次在公开局面暗示当选后不会封禁TikTok，来向年青选民拉票。

“特朗普具有比较大的影响力，若是TikTok上诉，只须拖延到特朗普上台，对TikTok也曾有翻盘的但愿。”工信部信息通讯经济大师委员会委员盘和林向《逐日经济新闻》记者暗示。

“我倾向于要特朗普去否决生借鉴案是靠不住的。”上海段和段讼师事务所刘春泉讼师在汲取《逐日经济新闻》记者采访时暗示，“要点也曾要探究上诉到好意思国最高法院，因为最高法院大法官相对感性，有法治根基。这种对一个企业封禁不合乎好意思国宪法的基本原则，骚动了好意思国上亿用户的权柄。”

与此同期，盘和林暗示，若是TikTok将在好意思国下架，对其自身发展和中国企业出海皆有一定的影响。

“若是通过，TikTok将在好意思国下架。应酬媒体自己依赖于收罗效应带来的范畴，一朝失去多个市集，畴昔TikTok的发展出息会有负面影响。”他解说，“对中国企业出海也会有影响，但并不大。中国企业也曾要走出去，而国外市集也并非惟一好意思国，满盈不错在其他国度有一些看成”。

终末期限正在一步步靠拢，TikTok在好意思国的“存一火局”能否有终末翻盘？这一次，TikTok来到了要津时刻。

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